Z Instagramu do propadliště: Hvězdy sociálních sítí se přepočítaly ve vlastním byznysu
25/02/2025 08:59 Martina Šedá
Společnost Foto: Profimedia Klíč k úspěchu se možná zdá jednoduchý: nasbírejte miliony sledujících a proměňte jejich přízeň v jmění na vlastních produktech. Jenže realita je o dost drsnější. Od Addison Rae po Logana Paula – slavní influenceři zjistili, že následovat je na sociálních sítích a důvěřovat jim v byznysu jsou dvě odlišné věci.
Když vám vlastní značka zevšední: Item Beauty Addison Rae
Jméno Addison Rae kdysi představovalo tiket k úspěchu. Její videa na TikToku sklízela miliony zhlédnutí a spolupráce na kosmetickém brandu Item Beauty se zdála jako logické vyústění fenomenální popularity. Jenže poté, co Addison promovala produkty jen minimálně – naposledy na svém Instagramu 29. září 2022 – šla křivka prodejů strmě dolů.
„Nedostatek zájmu Addison Rae o vlastní produktovou řadu byl zjevný,“ uvádějí média, která zároveň podotýkají, že účet značky Item Beauty nyní zeje prázdnotou a webové stránky už nefungují. Bublina praskla. Část fanoušků se cítí zrazená, že Addison o svůj kosmetický projekt příliš nepečovala, jiní poukazují na přehlcení trhu beauty produkty, kde bez silné propagace nemáte šanci na dlouhodobý úspěch.
Místo úspěchu PR katastrofa: Jak Jaclyn Hill zklamala zákazníky
Vedle Addison byste mohli jako odstrašující příklad postavit i Jaclyn Hill, jež začínala jako hvězda YouTube tutoriálů. Její značka Jaclyn Cosmetics byla ambiciózním pokusem zúročit roky budovanou důvěru fanoušků.
Jenže hned první kolekce rtěnek v roce 2019 dopadla fiaskem – zákazníci sdíleli fotografie produktů s „hrudkami“ a „zkaženou“ texturou. „Zatímco kvalita rtěnek nesplnila standardy, nejednalo se o zdravotní riziko,“ hájila se tehdy firma, ale reputaci to stejně nepomohlo.
Produkty stáhli, aby vyřešili problémy s kvalitou. Navzdory pokusu o velkolepý návrat značka začátkem loňského roku padla definitivně. Jaclyn navíc ukončila i své další projekty, například šperkařskou řadu Jaclyn Roxanne a loungewear značku Koze.
Logan Paul a jeho Prime Hydration
A pak tu máme YouTubera Logana Paula, jenž zatoužil rozšířit své impérium o značku nápojů Prime Hydration (založenou společně s KSIm). Na první pohled se zdálo, že se mu podaří vytvořit energický brand s kultovní přízní mladých fanoušků – jenže červený vykřičník vyvstal ve chvíli, kdy se do věci vložila americká Food and Drug Administration (FDA) a začali se ozývat rodiče, obávající se vlivu silně kofeinovaných nápojů na děti.
Dále se kolem Prime objevilo i několik žalob: například Elizabeth Castillo tvrdí, že Logan Paul mylně propaguje nápoj jako zdravou volbu, a olympijský výbor USOPC obvinil Prime z porušení ochranné známky. Navíc marketing zaměřený právě na děti budí velké kontroverze, což je bod, kde se influencer dříve či později ocitne pod palbou.
Djerf Avenue a další zapomenuté skandály
Ne vždy se brand zhroutí jen kvůli slabým prodejům. Švédská módní značka influencerky Matildy Djerf čelila koncem roku 2023 ostré kritice za údajnou toxickou pracovní kulturu, body-shaming a šikanu.
Nezapomínejme ani na případ dvou influencerek, které přišly s luxusní kolekcí pyžam, za které si účtovaly tak přemrštěné ceny, až jim to fanoušci spíš hodili o hlavu než do košíku. Krása influencer marketingu může rychle vyblednout, pokud se objeví stížnosti na etiku a zdravé pracovní prostředí.
Zdroj: retaildive.com